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2014全年广告花费增长7.5%,与GDP增长齐平-爱游戏体育
时间:2021-08-21 来源:爱游戏体育官网 浏览量 76991 次
本文摘要:昌荣传播近日,昌荣传播市场与媒体研究中心重磅发售《2014——2015中国广告与宏观媒体环境分析》报告。

昌荣传播近日,昌荣传播市场与媒体研究中心重磅发售《2014——2015中国广告与宏观媒体环境分析》报告。该报告基于2014年上半年中国宏观经济运行状况、消费趋势变化、广告市场花费展现出情况,对2014年中国媒体环境、广告收益展开了客观、前瞻性的预测;并重点对电视和互联网两大核心媒体发展现状、广告营收、未来走势展开了解的洞察和剖析。

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本文主要再行就报告中提及的中国广告市场篇,展开部分精华节录。预计2014全年广告花费快速增长7.5%,与GDP快速增长保持一致 2014年第一季度中国GDP增长率7.4%,经济增长速度正处于合理区间,但还是刷新金融危机以来新高,经济上升正在更加后遗症中国。政府实施涉及“微性刺激”政策来承托经济,这些措施早已初见成效,5月底发布的中国制造业指数刷新5个月新纪录。随着决策层渐渐强化“微性刺激”力度,出口未来将会更进一步声浪,预计今年夏季经济未来将会更进一步衰退。

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昌荣预测2014年GDP快速增长7.5%。作为经济晴雨表的广告市场,2014年1-5月中国广告市场收益同比快速增长5.5%(还包括搜寻类广告),开局比较下滑。但随着中国经济结构性优化调整成果的展现出,中国消费者信心指数持续上升,中西部经济发展潜力也渐渐获得获释,国家政策对大型央企品牌建设建设的推展、以及企业主对品牌价值的推崇等一系列因素影响,再加下半年世界杯、一系列热点综艺节目的营销传播,网络和移动互联网广告的发展,下半年中国广告市场不会好于上半年,基于多重因素的综合起到,昌荣预测2014年中国广告市场较低开高回头,整体快速增长在7.5%左右,基于与GDP发展保持一致(闻图)。其中电视广告市场快速增长较慢,平媒之后下降,电台和互联网持续保持快速增长。

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特别是在互联网沦为造就未来广告市场快速增长的核心媒体。(闻图) 行业广告投资前景:慢消行业投资陡峭,电商、家电、汽车业快速增长明显 广告市场主力行业日化投入陡峭,食品饮料快速增长在5%上下,药品广告投放经常出现小幅回落,商业服务业之后下降。不受三公消费容许和军队缩酒令影响,高端白酒销售快速增长上升,白酒行业削减在电视媒体,特别是在是央卫视投资,网络投资快速增长也上升,整个白酒行业面对对营销传播的新的思维和突破! 房产、邮电通讯(主要指电商)广告反对快速增长明显。

电商发力主力央卫视平台,展开品牌塑造成和抢走低线市场。交通行业投入回落显著,中国步入汽车社会,汽车品牌的营销不仅执着精准性,推崇互联网,同时品牌声量也很关键,行业营销转入大统合时代。不受房产投资影响以及轻巧消费品的消费升级潮,家用电器、家居用品企业争相守住商业,广告投资快速增长皆多达20%(闻图)。在多媒体环境下,行业广告主的传播策略早已仍然纠葛于否必须统合,跨屏统合早已沦为共识。

对于大多数广告主而言,挑战在于如何有效地甚至高效的统合各种传播渠道。来自华通明额font-size:14px;">媒介360 针对中国领先企业CMO调研找到:多达80%的广告主不会在一次典型营销对话中同时用于4种以上的媒体。在多媒体人组营销中,电视、PC互联网、移动互联网和户外广告都是必不可少的组成部分,并且目前及未来3-5年电视仍是营销传播投入仅次于的平台(闻图)。


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