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二类电商现在投放在哪些广告平台?如何选择投放渠道?
时间:2021-06-03 来源:爱游戏体育 浏览量 78574 次
本文摘要:腾讯社交广告、今日头条、凤凰凤羽、新浪扶翼、微博、陌陌、搜狐汇算、百度等等,其中腾讯朋侪圈和广点通 是二类电商承载量级最大的平台,其次是今日头条,今日头条先后开发了放心购和鲁班系统乐成将二类电商规则化,类似于天猫京东的运营规则,近期VIVO,波波视频、抖音等媒体平台也都开放了二类电商。

腾讯社交广告、今日头条、凤凰凤羽、新浪扶翼、微博、陌陌、搜狐汇算、百度等等,其中腾讯朋侪圈和广点通 是二类电商承载量级最大的平台,其次是今日头条,今日头条先后开发了放心购和鲁班系统乐成将二类电商规则化,类似于天猫京东的运营规则,近期VIVO,波波视频、抖音等媒体平台也都开放了二类电商。  二类电商选择投放渠道要审慎,可是大平台选择无外乎今日头条、腾讯广点通、UC浏览器、搜狐网、凤凰、趣头条、快手等大型媒体平台,凭据平台特性和产物属性来选择。

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  随着近些年移动互联网的蓬勃生长,种种流量中心化的产物(app)不停面市,二类电商可选择的投放渠道也越来越多。朋侪圈、广点通、头条 、 百度、 UC 、凤凰 、网易、一点资讯、  新浪、搜狐、360、墨迹天气、陌陌、美柚……面临如此多的渠道商家们该如何选择?拥抱主流,理性判断,不要被各媒体署理商怂恿,盲目入市。哪家署理不是自己的产物好,流量自制,出单量多。

拿数听说话。  现在二类电商的战场主要漫衍在朋侪圈、广点通、今日头条,从日活跃用户数到后台定向都相对有优势。

基于以上三个平台用户量,日活跃用户量,用户粘度我就不说,官方都有数据可参考,或者大家看下手机里哪些APP用的频次是最高的,谜底就不难过到。说这个就是告诉大家一个大家都懂的原理“有人的地刚刚有生意可做”,一定要拥抱主流。  从后台定向角度来看。

”大厂”的做出来的产物相对时髦,后台定向相对精准。大家都听说过人工智能,可总感受人工智能离自己很远?  其实人工智能的技术已经用于二类电商广告投放中,就是我们口里念的OCPA OCPM  OCPC的投放模式。

当计划/账户数据累计的越多,机械的履历越富厚,对海量的用标签抓紧越精准,最终输出的效果也是越精准的。用白话来说,账户要建模,当建模成型后,我们广告成本就会稳定在一个区间,而且订单量也会相对稳定。

所以大厂平台必走。如果你有10个鸡蛋,8个放大厂,2个随便放,搏一搏,单车变摩托。精准判断  有人会问,我刚开始试水二类电商不行能三个平台都去投放吧?有钱的,谁说不行以?没钱的,请联合实际情况,选择合适渠道。从庞大水平上来说。

从开户到推广,头条相对庞大,重点在于20000的保证金,一但不做退款周期相对较长,其次做头条还要负担相应的售后服务,一旦消费者申请官方介入,将扣除一定的违约金,广点通和朋侪圈不需要这些。对于小金额试水的商家慎重思量,长线商家这点可以适当忽略,以利润为主。

  从定向能力来说。头条直接跳过第一阶段CPC,直接进入第二阶段智能投放,也就是我们说的oCPA oCPM,  智能投放相对更成熟,效率会更高。

广点通18年也有很大调整,第一阶段可以用人群包辅助投放,当3天累计50个订单方可进入第二阶段的投放,现在可以通过服务商申请直接开通第二阶段oCPC的投放。朋侪圈和广点通类似需要完成第一阶段的累计才气进入第二阶段投放。广点通和朋侪圈前期的效率相对较低,但一旦数据建模完成,广告成本和订单量优于头条。需要客户前期适当的放开对广告成本的要求。

  从产物和客单价来看。头条对产物的要求相对更宽泛点,低客单比力有优势,高客单的也可以跑好比水貂、皮衣、小家电,客单在299以上的建议选头条,另有酒水,三七等食品类建议跑头条,广点通优质的资源位不开放,朋侪圈不让投。朋侪圈对产物的要求比力高,特别是性价比的产物比力容易跑爆,如99元两双的皮鞋,199元三条的条绒裤…,广点通低于299元的产物都能接受。

  以上是对三个平台的总结,各自有各自的优缺点,联合产物和自己情况理性选择。其他渠道除了百度有智能投放之外,基本都是以人工定向居多,就是传统的cpc出价模式,定向需人工圈定,颠簸相对较大。但也不是说这些平台相对于二类电商毫无用武之地,好比凤凰的用户群体相对高端,投放酒水,手表,皮鞋也是不错的选择,女性用品可以选择美柚,另有主流媒体限制的一些品类好比保健品,高仿产物可以选择小众媒体投放。


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